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搜狐畅游子公司晶茂破产 主营业务为映前广告

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曾经高歌猛进的中国电影市场,也带动周边产业一路腾飞,其中,影院映前广告被公认为“下一个爆发的新蓝海”。
据艺恩咨询报告,2016年中国映前广告收入接近30亿,同比增长33%。在传统广告全线下滑的环境中,影院广告一枝独秀,以44.8%的广告刊例花费增速领跑中国广告市场。未来5年,中国映前广告市场有望达到70亿元,远期市场规模可突破100亿元。
然而,映前广告市场还未完全爆发,行业就传来一则让人忧心的新闻。几天前,搜狐畅游全资子公司上海晶茂文化传播有限公司(以下简称晶茂)正式向法院递交破产清算申请。对此,每经影视(meijingyingshi)记者拨打晶茂公开电话,接电话的人员表示“不好意思”后,便挂断电话,再未有任何回复。


曾占据内地映前广告市场40%份额的晶茂,如今陷入破产危机,一位谙熟映前广告行业的资深人士向每经记者表示:“这意味着,晶茂面临很多需要偿还的债务,之后可能不会再经营这块业务。”
曾占40%市场份额
如今面临破产
7月24日,搜狐的核心资产——独立上市公司畅游(CYOU.0)发布公告称,旗下子公司晶茂已向法院递交了破产清算申请,并表示做出这项决定的原因是晶茂在过去两个财年里陷入巨额亏损。
与此同时,网上曝光的一封内部信上亦显示,晶茂持续亏损“实现扭亏为盈非常困难”。为此,集团曾在“2018年对晶茂的人力、财务等资源上给予了进一步支持,并尝试多次重组和出售,仍未能改变巨亏的情况,现公司因不能清偿全部到期的债务,且明显缺乏偿还能力,无法持续经营,因此,不得不向法院申请破产清算”。

上海晶茂在业务及人员上也做出了相应的安排。

在业务方面,上海晶茂将终止一切新业务,不再对外签署任何新协议,现有执行中协议继续履行直至破产管理人接受处理。同时因业务暂停,公司不在安排公务差旅及发生与业务有关的任何新增费用(包括各类报销),对于已发生费用报销请按原审批流程尽快提交申请。

在人员方面,在此期间所有工作人员,留任并正常上班,公司会按照规定发放基本工资,直到法院宣告破产,公司与所有员工的劳务合同终止,经济补偿金将由破产管理人员按照规定同一认定和分配。如有员工因自身原因希望提前离职的,可主动申请并与公司协商

据了解,晶茂始创于2008年,2011年5月搜狐畅游以100%股权收购晶茂及其关联公司。以北京为总部的晶茂,在上海、广州、深圳、成都等6地设立分部,是国内电影院线广告领先的服务商。其官网显示,目前晶茂在中国拥有1万余块电影银幕,覆盖全国200余座城市的1500多家影院资源。鼎盛时期,晶茂曾占整个映前广告市场40%的份额。
反观映前广告的市场格局,以“四足鼎立”的局势维持数年。中金公司预测,2018年分众晶视、影时尚(万达)、搜狐晶茂和中国电影的市占率分别为54%、28%、11%和7%。
对于晶茂持续亏损,难以实现扭亏为盈,不得不向法院申请破产,中金公司分析认为,“一方面反映了宏观环境低迷下,映前广告广告主投放意愿低迷;另一方面,也反映了市场竞争加剧、影院媒体租金升高。”
目前,法院尚未决定是否审查和裁决晶茂的破产申请,如果法院复诉,晶茂将被解散并清算,畅游的电影广告业务也将终止。有业内人士向记者表示,这将改写映前广告现有的市场格局。

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